怪奇食物日｜對終年灰暗的天氣麻痺的芬蘭人，用一口 long drink 緩解憂鬱
芬蘭是很多人心目中的完美淨土，2018年和2019年更連莊了全世界最幸福國家的殊榮。不過，芬蘭人未必喜歡這個稱號，地處北緯60度到70度之間，國土有四分之一的地方處於極圈內，最北區域冬天有多達51天不出太陽。漫長的冬天，總是披上濃重的灰暗，這也讓芬蘭人心裡被烏雲籠罩。如何才能吹散呢？來一杯道地清爽的芬蘭國民「長飲(long drink)」，大概是簡單而有效的解藥了。
因奧運而誕生的觀光客調酒
芬蘭長飲（Finnish long drink），在芬蘭語稱做「lonkero」，指的是大杯飲料，調和了琴酒和各式水果碳酸飲料，通常是葡萄柚口味，淡淡杜松子與果香的微醺滋味，豐盈了舌床，如同陰雲密布時透出的一道天使光。然而這款飲品的出現以及如何成為國民飲品，則與1952年的赫爾辛基奧運有關。
長飲最初原本是酒吧預先調好的飲料，用來吸引外國觀光客，不過，清爽風味反而更受本地人青睞。 其中最具代表的品牌，就是哈特瓦（Hartwall Ltd）所推出的哈特瓦柚香長飲（Hartwall Original Long Drink）。
當年身為奧運主辦國的芬蘭，全體國民可是將舉辦奧運視為最神聖的任務。如何把握良機拓展業務，就是最崇高的使命。以飲品為主力的哈特瓦，在赫爾辛基奧運期間所面對的競爭對手不少，尤其是美國的可口可樂。在奧運前夕，有一艘經歷諾曼地戰役的登陸艇，大搖大擺的攻進芬蘭港口，登陸艇所載的並非軍隊，而是72萬瓶可口可樂。
所謂輸人不輸陣，哈特瓦看準了這段時間的飲品商機，順勢推出全新的哈特瓦柚香長飲；結合了琴酒和芳香的葡萄柚原料，以國民飲料為訴求，對抗美國的可口可樂大軍。在地芬蘭人，當然熱烈支持自家選手和本土飲料，這款外觀藍身銀色直條紋的飲品，也贏得廣大外國遊客的好評，從此踏上國際版圖的拓展旅程。
反轉你所討厭的，用長飲瘋狂慶祝吧！
因著芬蘭曾經於 1919年至1932年間實施禁酒令，儘管現已廢除，對於民眾飲酒與酒類銷售，政府還是會設下一些限制。2015 年，芬蘭政府通過了一項法案，禁止酒類廣告在公共場合露臉，而每天的電視廣告必須等到晚上十點後才能播放。
斷了最直接簡單的行銷管道，為了尋求突破，哈特瓦找到了對策。
2018年，哈特瓦舉辦了一場大型的活動，以芬蘭最普遍也是芬蘭人最討厭的陰天為訴求，得到氣象專家的認可，將11月17日標記為「一年中最灰暗的一天（Greyest Day of the Year）」，在各地張貼了對當地人來說最常見不過的灰濛濛市景照片，邀請大家一起來慶祝這一天！
並且在赫爾辛基總統府附近的阿拉斯海水泳池（Allah sea pool）與各地舉辦熱鬧的慶祝活動，更找來芬蘭籍F1冠軍車手Kimi Räikkönen代言，於是人們開始紛紛響應，頭頂著最陰暗的天空，手高舉哈特瓦的柚香長飲狂歡慶祝，形成鮮明有趣的對比。哈特瓦成功地將灰暗的天氣與哈特瓦柚香長飲連結，不只反轉了鬱悶形象，也正好滿足大家的癮頭。
美酒當前，何不來乾一杯呢？
?️ 飲酒過量，有害健康，禁止酒駕，未滿18歲請勿飲酒。
文／Lourent
Photo credit：Hartwall Original Long Drink/ www.thedrum.com /OOH Today
