怪奇食物日|對終年灰暗的天氣麻痺的芬蘭人,用一口 long drink 緩解憂鬱-UrbanSavour洋味兒

怪奇食物日|對終年灰暗的天氣麻痺的芬蘭人,用一口 long drink 緩解憂鬱

 
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芬蘭是很多人心目中的完美淨土,2018年和2019年更連莊了全世界最幸福國家的殊榮。不過,芬蘭人未必喜歡這個稱號,地處北緯60度到70度之間,國土有四分之一的地方處於極圈內,最北區域冬天有多達51天不出太陽。漫長的冬天,總是披上濃重的灰暗,這也讓芬蘭人心裡被烏雲籠罩。如何才能吹散呢?來一杯道地清爽的芬蘭國民「長飲(long drink)」,大概是簡單而有效的解藥了。


因奧運而誕生的觀光客調酒
芬蘭長飲(Finnish long drink),在芬蘭語稱做「lonkero」,指的是大杯飲料,調和了琴酒和各式水果碳酸飲料,通常是葡萄柚口味,淡淡杜松子與果香的微醺滋味,豐盈了舌床,如同陰雲密布時透出的一道天使光。然而這款飲品的出現以及如何成為國民飲品,則與1952年的赫爾辛基奧運有關。100%100%長飲最初原本是酒吧預先調好的飲料,用來吸引外國觀光客,不過,清爽風味反而更受本地人青睞。 其中最具代表的品牌,就是哈特瓦(Hartwall Ltd)所推出的哈特瓦柚香長飲(Hartwall Original Long Drink)。

當年身為奧運主辦國的芬蘭,全體國民可是將舉辦奧運視為最神聖的任務。如何把握良機拓展業務,就是最崇高的使命。以飲品為主力的哈特瓦,在赫爾辛基奧運期間所面對的競爭對手不少,尤其是美國的可口可樂。在奧運前夕,有一艘經歷諾曼地戰役的登陸艇,大搖大擺的攻進芬蘭港口,登陸艇所載的並非軍隊,而是72萬瓶可口可樂。100%所謂輸人不輸陣,哈特瓦看準了這段時間的飲品商機,順勢推出全新的哈特瓦柚香長飲;結合了琴酒和芳香的葡萄柚原料,以國民飲料為訴求,對抗美國的可口可樂大軍。在地芬蘭人,當然熱烈支持自家選手和本土飲料,這款外觀藍身銀色直條紋的飲品,也贏得廣大外國遊客的好評,從此踏上國際版圖的拓展旅程。

反轉你所討厭的,用長飲瘋狂慶祝吧!
因著芬蘭曾經於 1919年至1932年間實施禁酒令,儘管現已廢除,對於民眾飲酒與酒類銷售,政府還是會設下一些限制。2015 年,芬蘭政府通過了一項法案,禁止酒類廣告在公共場合露臉,而每天的電視廣告必須等到晚上十點後才能播放。
斷了最直接簡單的行銷管道,為了尋求突破,哈特瓦找到了對策。
2018年,哈特瓦舉辦了一場大型的活動,以芬蘭最普遍也是芬蘭人最討厭的陰天為訴求,得到氣象專家的認可,將1117日標記為「一年中最灰暗的一天(Greyest Day of the Year)」,在各地張貼了對當地人來說最常見不過的灰濛濛市景照片,邀請大家一起來慶祝這一天!100%100%100%並且在赫爾辛基總統府附近的阿拉斯海水泳池(Allah sea pool)與各地舉辦熱鬧的慶祝活動,更找來芬蘭籍F1冠軍車手Kimi Räikkönen代言,於是人們開始紛紛響應,頭頂著最陰暗的天空,手高舉哈特瓦的柚香長飲狂歡慶祝,形成鮮明有趣的對比。哈特瓦成功地將灰暗的天氣與哈特瓦柚香長飲連結,不只反轉了鬱悶形象,也正好滿足大家的癮頭。

美酒當前,何不來乾一杯呢?
🈲️ 飲酒過量,有害健康,禁止酒駕,未滿18歲請勿飲酒。



文/Lourent
Photo credit:Hartwall Original Long Drink/ www.thedrum.com /OOH Today


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