可口可樂每逢年終的最大勁敵，瑞典限定飲品：Julmust-UrbanSavour好味兒

可口可樂每逢年終的最大勁敵，瑞典限定飲品：Julmust

100% 十一月開始，當整個北歐半島已經被白雪覆蓋，處處可開始瞧見薑餅、番紅花葡萄乾麵包的蹤影，此時只要走進瑞典各大超市，在入口處便可看見擺滿了一瓶瓶深褐色氣水的專區，並且經過的人們幾乎都會拿起一罐放進購物籃裡！這瓶這瓶印有「 Julmust」字樣及傳統的聖誕插畫的飲料，是什麼來歷？什麼樣的神秘魔力讓它年年只要每逢節慶，就能打敗可口可樂？
100% 「Julmust」是一種瑞典專有的黑色、具甜味的汽水，名稱取自瑞典語中的果汁「must」與聖誕節「Jul」結合而成，通常會翻譯成「聖誕果汁」，但事實上這款飲料的成分並不包含任何水果。由瑞典人 Harry Roberts 與其父親創立的 Roberts AB 公司，於1910年共同研發的一款飲品，Julmust 使用麥芽、啤酒花及多種香料釀製而成，可謂介於汽水與啤酒之間的非酒精性飲料。剛上市時銷售進展緩慢，直到1922 年因瑞典修訂銷售與生產酒精的法律，使得非酒精的 Julmust 開始熱賣，並在往後成為瑞典聖誕節期間熱銷的傳統飲品。
100%

可口可樂每逢年終的最大勁敵

在瑞典，Julmust 仍是銷售量最高的汽水之一，即便它的氣味與口感都和可口可樂相似，但在復活節與聖誕節期間仍然是瑞典人民的首選。每到12月，只有 900 萬人口的瑞典，一共會喝下 4500 萬升的 Julmust！這也使得可口可樂在當月的銷售量，通常會下降至少 50％。為此可口可樂曾經釋出各種廣告，試圖讓瑞典人改用可樂代替Julmust，甚至也生產了品牌自己的「BjäreJulmust」並在瑞典的麥當勞販售。但樂於享受傳統的瑞典人始終沒有買單，該產品最後也只能走向停產的命運。而後，即使可口可樂的廣告再有創意、成本再高，都無法幫助他們征服瑞典市場。
100%

從未外傳的秘密配方

乍看之下，Julmust 可能像是普通的飲料，但它複雜的配方卻從未對外流傳過，Roberts 家族至今仍然掌控著該公司，即便目前市面上已有許多 Julmust 的生產商，可他們其實都得向 Roberts AB 購買 Julmust 的原料。Julmust 的配方始終屬於高度機密，甚至連可口可樂都曾多次低頭想要嘗試購買，但 Roberts AB 拒絕出售。雖然其中一些成分已被破解公開，但是最正確味道的香料配方，依然僅限於該公司的少數高層知曉。
100% 這所謂有著季節限定的瑞典當地版可樂，在平常其實很難入手，但復活節期間，Julmust 則會改名成「påskmust」上架（påsk意為復活節），所以再度成為復活節限定。而近期在夏季也推出了以夏天（Sommar）命名的「Sommarmust」。總而言之，這些不同時間的期間限定，都是換湯不換藥，配方和成分一點也不變，味道也一模一樣。
100% 在臺灣，瑞典知名企業 IKEA 也會於每年十二月販售自有品牌生產的 Julmust，若想過上一次瑞典式聖誕節，嚐嚐帶有啤酒香的汽水，或想跟可口可樂一較高下、唱唱反調，別忘了在結帳前帶上一瓶 Julmust 回家！
100%